Slik får vi 300.000 søk fra Google hver uke

Løsningsbeskrivelse

klikk.no

Klikk.no ble etablert 1. september 2008, og har vokst til å bli landets største redaksjonelle forbrukernettsted.

Vi har nådd unike 800.000 ukentlige brukere, og 12 millioner ukentlige sidevisninger. Vi har på rekordtid etablert oss som et bunnseriøst alternativ i et marked som har vært preget av skjørt funderte forbukersaker.

Ingen redaksjon i Norge tester flere produkter enn Klikk.no. Vi legger vekt på solid metodikk, høy redaksjonell integritet og høy kvalitet. Nettsiden har også utmerket seg med mye gjør det selv-innhold, presentert både med tekst og video.

Søkemotorstategi

Klikk.no har fra etableringen høsten 2008 fokusert på søkemotoroptimalisering. Dette har ført til at en tredel av trafikken på klikk.no nå kommer fra søk. Strategien vi har ført har vært bevisst og langsiktig og inkluderer både SEO, SEM og SMSEO, både taktisk, stategisk og teknisk.

Noen fakta:
Klikk får hver uke over 300.000 besøk via søk.
To prosent av besøkene er SEM som er kjøpt, resten er organisk SEO.
87 prosent av denne trafikken kommer fra Google, ni prosent kommer fra Kvasir.
Eksempel: Artikkelen om oppskrift på muffins fikk 37.000 klikk fra Google i 2010. Test pulsklokke fikk 28.000.

De viktigste årsakene til suksessen er følgende:
* Omfattende domenestrategi for å bygge opp ett sterkt domene, klikk.no, isteden for å la merkevarene til konsernet konkurrere med hverandre
* Alle redaksjonelle bidragsytere har fått opplæring og coaches daglig på hvordan man skal skrive for søkemotorer (SEO Copywriting)
* Artiklene er teknisk optimalisert spesielt med tanke på søkemotorer. Rundt 50 ulike tekniske tiltak er iverksatt.
* Avanserte automatiske algoritmer sørger for internlekning mellom sakene, slik at de bygger opp hverandre.
* Omfattende manuell innlenking av relevante saker både internt på siten og fra parnere som Nettavisen, Dagbladet og ABC Nyheter.
* Lang redaksjonell planlegging flere måneder i forveien for å ta ord som er populære i sesong, for eksempel Ribbe.

Sannsynligvis er det ingen nettredaksjon i Norge som har større fokus på søkemotoroptimalisering og satt det så systematisk inn i den ordinære driften. Dette gir oss varige verdier og er i tillegg veldig moro.

SMARTBANNER

For å gjøre enda mer ut av søketrafikken vår, har vi utviklet produktet Smartbanner. Dette produktet består av en spesiell sidetopp som kun vises når du kommer til klikk.no fra et organisk søk på Google.

I toppen blir du ønsket velkommen med følgende beskjed: «Velkommen til Klikk, vi ser at du søkte etter «test pulsklokke» – Om du ikke finner det du leter etter i artikkelen under, kan vi kanskje hjelpe deg videre?» Deretter vises tre saker med høy relevans til søke du gjorde på Google, samt et annonseformat som er booket på nøkkelord.

På denne måten løftes logikken fra søkeordsannonser over til grafiske annonser hos oss.

Formatet er svært populært, mye er utsolgt. Kundene opplever minimum doblet klikkrate på grunn av den økte relevansen.

Smartbanner er også med på å redusere antall brukere som snur i døra og er med på å lokke brukerne videre ned i vårt univers.